Volantino Alitalia dal 1 al 29 febbraio 2020 - pagina 34 - NON È PIÙ VALIDO

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Volantino Alitalia - 1/2/2020 - 29/2/2020. Pagina 34.
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WOW ➝ Italian Excellence Scrivere il domani L’antica arte della scrittura non è solo per nostalgici. Ne dà una lezione Pineider che tra carta e pelletteria attraversa due secoli e mezzo di storia in perfetta forma Il sottotitolo aprendo il sito di Pineider, il marchio fiorentino che dal 1774 rappresenta un pezzo di storia dell’arte italiana, è: “Per chi scrive il futuro”. Ma a pensare alle teste chine sugli smartphone o ai visi affondati negli schermi dei vari device elettronici, viene un po’ da sorridere. Una cosa per nostalgici, insomma: chi scrive più a mano? E invece no. Non solo perché il marchio di carta tra i più famosi al mondo ha saputo reinventarsi affiancando collezioni di pelletteria di altissima qualità artigianale al suo core business degli ultimi due secoli e mezzo, fatto di cellulosa, di stampe e matrici e di scrittura, ma anche perché “a dispetto dei tempi” quello della carta è un mondo che pesa ancora almeno un terzo sull’attività del marchio. Lo conferma Giuseppe Rossi, general manager di Pineider, che alla domanda «come si combatte il digitale con la cellulosa», sorride accondiscendente e risponde: «Non si combatte. Si accompagna». Anche con una collezione pelletteria che va dalle cartelle da lavoro alle borse per il weekend, dagli zaini “urban” agli Essential, sottobraccio che sono l’epitome del mix passato/futuro: «Essential può contenere un laptop fino a 13 pollici, ha tasche porta cellulare e porta caricatore, e uno spazio per un tablet studiato in modo che la leggera frizione con la fodera interna serva a pulirne lo schermo». «Questo è il modo in cui Pineider accompagna la tecnologia». Il marchio che nel 2017 è stato acquisito dalla famiglia Rovagnati, spinta dalla pura passione per l’arte, ha da oggi anche un nuovo indirizzo a Milano, al 12 di via Manzoni. Non a caso nella ex sede della prima e più amata libreria Feltrinelli. (Marzia Ciccola) 34 _ ULISSE _ febbraio 2020 NUOVA APERTURA Pineider, marchio acquisito nel 2017 dalla famiglia Rovagnati, apre un’importante boutique a Milano, in via Manzoni 12. Pineider, the brand acquired in 2017 by the Rovagnati family, opens an important boutique in Milan, in via Manzoni 12. WRITING THE FUTURE In the home page of the Pineider website – the Florentine brand which since 1774 has been representing a piece of the history of Italian art – we read: “Pineider, writing the future”. Thinking of all the necks that are bent over smartphones or over screens of the various electronic devices, this sentence might bring a smile, an ironic smile, to our faces. Is there still anyone writing by hand nowadays? Writing seems to be something belonging more to those who are nostalgic of the times gone by. Not at all. Not only because one of the leading players in the paper industry has been able to reinvent itself flanking top-quality leather goods to its core business developed over the last 250 years, a business made of cellulose, prints, stencils and writing, but also because “In spite of the time that goes by”, the paper sector still covers at least a third of the brand’s business. The data is confirmed by Giuseppe Rossi, General Manager of Pineider, who asked about the strategy to fight against the digital world, replies with an indulgent smile: «We don’t fight against it, we accompany it.» Also with the support of a leather goods collection that includes briefcases, weekend bags, urban backpacks and the Essential underarm cases, the symbol of the past/future combination: «the Essential underarm case can contain a 13-inches laptop and has a pocket for the smartphone and charger. The lining of the tablet pocket has been specially designed to clean the screen while it is being carried.» «This is the way Pineider accompanies technology.» The Rovagnati family, driven by a true passion for art, acquired the brand in 2017. Pineider today boasts a new boutique in Milan (via Manzoni, 12). It is no coincidence that the new store lies in the former location of the first and beloved Feltrinelli bookstore.

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